SEO

Stránka ve výstavbě

Na této stránce se právě pracuje. Prosím needitujte tuto stránku, dokud na ní zůstává tato šablona. Předejdete tak editačnímu konfliktu. Jestliže uběhla od poslední editace doba alespoň dvou dnů, neváhejte tuto šablonu odstranit.

SEO je zkratka anglických slov Search Engine Optimization a spočívá v lepším zobrazování stránek ve výsledcích vyhledávání na tzv. vyhledávačích. Výsledkem optimalizace je, že zadá-li někdo do vyhledávače určité klíčové slovo (spojené s určitou webovou stránkou anebo produktem), zobrazí se daná stránky na prvních pozicích v přirozených (neplacených) výsledcích hledání.

SEO můžeme definovat jako dlouhodobý proces vylepšování webu s cílem zvýšení jeho viditelnosti v neplacených (organických) výsledcích vyhledávání (ve vyhledávačích) na relevantní klíčová slova, která lidé hledají. Optimalizovat web můžeme pomocí tzv. on-page faktorů (faktory, které můžeme ovlivnit přímo na našem webu) a off-page faktorů (faktory mimo náš web). SEO nemá jednoznačný cíl, pro každou webstránku a pro každý byznys je důležitého něco jiného, na co se chtějí v SEO zaměřit.

SEO není jen o optimalizaci webu kvůli fulltextovému vyhledávání. Zajímavým zdrojem návštěv může být také:

• Obrázkové vyhledávání – nejčastěji Google Images
• Video vyhledávání – nejčastěji Google Videos
• Vyhledávání aplikací – nejčastěji vyhledávání aplikací v Google Play
• Lokální vyhledávání – vyhledávání v mapách, které se často přepisuje i do fulltextových výsledků vyhledávání při zadání kombinace klíčového slova + lokace.

SEO nástroje

Optimalizace pro vyhledávače je dlouhodobá činnost, která vyžaduje jak plánování, tak ověřování a měření výsledků. K tomu slouží celá řada nástrojů, některé jako online služby, jiné jako desktopové aplikace. Mezi hojně používané patří Google Analytics, Google Search Console (kontrola výskytu webu ve výsledcích vyhledávání, Collabim (správa linkbuildingu a ověřování pozic), Majestic SEO (práce s odkazovým portfoliem) a další.

SEO faktory

I když faktorů, podle kterých vyhledávače konkrétní webové stránky posuzují, existuje dle různých zdrojů zhruba 150–200, mezi nejzákladnější, o nichž se v souvislosti s problematikou SEO hovoří nejčastěji jsou onpage a offpage.

Onpage faktory

Jsou to prvky přímo na konkrétním webu. Těmito prvky se rozumí vše, co souvisí s obsahem webu a kódem stránek. Patří mezi ně titulek, meta description, nadpisy různých úrovní, ALT tagy, zvýrazněný text, klíčová slova, URL adresa. Zároveň se do této skupiny řadí technické záležitosti jako je rychlost načítání stránek nebo přizpůsobení webu mobilním zařízením.

Offpage faktory

Jsou to především zpětné odkazy, které na konkrétní web vedou z jiných stránek, protože vyhledávače je považují za jakousi referenci. Dále se sem řadí i tzv. sociální signály.

U zpětných odkazů je důležitý jak celkový počet, tak kvalita = jak jsou hodnocené stránky, ze kterých míří. Další významný aspekt představuje i tematická příbuznost či například relevance nebo přirozený výskyt. Výsledný efekt ovlivňuje i samotný tvar odkazu, zejména pak jeho anchor text.

V poslední době se přikládá stále větší význam sociálním signálům. Jedná se o zmínky na Facebooku, Twitteru, Google+ a dalších sociálních sítích, které se zabývají danými webovkami (sdílení článku apod).

Odkazy

Doporučená literatura

• Kubíček, Michal a Linhart, Jan. 333 tipů a triků pro SEO: [sbírka nejlepších technik optimalizace webů pro vyhledávače]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. 262 s. ISBN 978-80-251-2468-0.
• Polzer, Jan. Drupal: podrobný průvodce tvorbou a správou webů. 2., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2008. 276 s. ISBN 978-80-251-2214-3.
• Rahmel, Dan. Joomla: podrobný průvodce tvorbou a správou webů. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. 382 s. ISBN 978-80-251-2714-8.
• Smička, Radim. Optimalizace pro vyhledáváče - SEO: jak zvýšit návštěvnost webu. Vyd. 1. Dubany: Jaroslava Smičková, 2004. 126 s. ISBN 80-239-2961-5.
• Sirovich, Jaimie a Darie, Cristian. SEO v PHP: programujeme profesionálně. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008. 380 s. Programmer to programmer. ISBN 978-80-251-2083-5.
• Grappone, Jennifer a Couzin, Gradiva. SEO = Search Engine Optimization: ovládněte SEO a získejte výhodu před konkurencí: optimalizujte své webové stránky pro vyhledávací servery: přiveďte na své stránky zákazníky dříve, než to udělá konkurence. Vyd. 1. Brno: Zoner Press, 2007. 328 s. Encyklopedie webdesignera. ISBN 978-80-86815-85-5.

Související články

• Webová stránka
  
• Klíčová slova
  
• Modely, principy a nástroje vyhledávání na webu a jeho trendy
  
• World Wide Web
  

Klíčová slova

SEO, optimalizace pro vyhledávače,