Targeting trhu: Porovnání verzí

(Založena nová stránka s textem „== Targeting trhu == Součástí druhé fáze je rozhodovací proces, v jehož rámci se poměřuje celková atraktivita vybraných tržních segmentů s c…“)
 
Řádek 10: Řádek 10:
 
# '''testování segmentů''' - podpůrná metoda spočívající v sestavení příběhu nebo [[Modelování uživatelů (personas)|person]] pro jednotlivé segmenty za účelem tvorby komunikační strategie
 
# '''testování segmentů''' - podpůrná metoda spočívající v sestavení příběhu nebo [[Modelování uživatelů (personas)|person]] pro jednotlivé segmenty za účelem tvorby komunikační strategie
 
# '''strategie marketingového mixu '''- stanovení cen nabízených služeb a produktů, vytvoření komunikační strategie a stanovení vhodných kanálů její distribuce<ref name=":0" />
 
# '''strategie marketingového mixu '''- stanovení cen nabízených služeb a produktů, vytvoření komunikační strategie a stanovení vhodných kanálů její distribuce<ref name=":0" />
 +
 +
== Odkazy ==
 +
=== Reference ===
 +
<references/>
 +
 +
=== Související odkazy ===
 +
[[Způsoby klasifikace cílových skupin uživatelů]]<br />
 +
[[Segmentace trhu|Segmentace trhu]]<br />
 +
[[Positioning trhu|Positioning trhu]]<br />
 +
[[cílová skupina|Cílová skupina]]<br />
 +
[[Marketing|Marketing]]<br />
 +
[[Modelování uživatelů (personas)|Modelování uživatelů (personas)]]<br />
 +
[[výzkumné metody|Výzkumné metody]]<br /><br />

Verze z 26. 6. 2016, 22:42

Targeting trhu

Součástí druhé fáze je rozhodovací proces, v jehož rámci se poměřuje celková atraktivita vybraných tržních segmentů s cíli organizace a jejími zdroji, kterými disponuje k jejich oslovení. Cílem targetingu je vybrat co nejdetailnější a současně jednoduše definovatelné cílové skupiny. Ve fázi targetingu se také rozhoduje, zda nabízené služby a produkty poskytovat flexibilně se stejnými podmínkami pro všechny cílové skupiny nebo jejich rozsah škálovat pro vybrané skupiny odlišně.[1]

K pojmenování výsledných cílových skupin vede následující proces:

  1. segmentace podle potřeb - zúžení výběru segmentů na ty, jejichž potřeby dovede organizace uspokojit
  2. profilace segmentů - definování vybraných segmentů dle demografických ukazatelů, životního stylu, způsobů používání služeb a produktů atd.
  3. atraktivita segmentů - odhad potenciálního růstu trhu ve vztahu k segmentu
  4. ziskovost segmentů - stanovení výhodnosti oslovení vybraných segmentů na základě předchozích ukazatelů a intenzity konkurence v segmentu
  5. možnosti positioningu segmentů - nalezení existujících možností oslovování vybraných segmentů na základě stanovených hodnotových propozic, jedinečných potřeb a charakteristik zástupců segmentů[2]
  6. testování segmentů - podpůrná metoda spočívající v sestavení příběhu nebo person pro jednotlivé segmenty za účelem tvorby komunikační strategie
  7. strategie marketingového mixu - stanovení cen nabízených služeb a produktů, vytvoření komunikační strategie a stanovení vhodných kanálů její distribuce[1]

Odkazy

Reference

  1. ↑ 1,0 1,1 Chybná citace: Chyba v tagu <ref>; citaci označené :0 není určen žádný text
  2. ↑ Chybná citace: Chyba v tagu <ref>; citaci označené :1 není určen žádný text

Související odkazy

Způsoby klasifikace cílových skupin uživatelů
Segmentace trhu
Positioning trhu
Cílová skupina
Marketing
Modelování uživatelů (personas)
Výzkumné metody

Citováno z „https://wikisofia.cz/w/index.php?title=Targeting_trhu&oldid=36510“